슬기로운 그린 고민 🌱

그린워싱🔁

2023. 4. 25.

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UNCK 뉴스레터 6호

안녕하세요 😆

국제 이슈 전문 스터디 동아리 UNCK (UN Chronicle Korea)입니다.

🌳 오늘은 지난번 ESG 경영이 악용된 배경과 그 형태에 이어

그린워싱을 방지하는 방법에 대해 알아보아요!

고고씽 ~✨

💬 "정부의 가이드라인이 필요해!"

그린워싱을 막기 위해서는 친환경을 내세워 마케팅하려는 기업들에게 일정한 '가이드라인'을 제시해 주는 것이 중요해 보입니다. '그린워싱 가이드라인'을 통해 🏢기업은 제품의 환경성을 올바르게 주장하고, 🙎소비자는 어떤 제품이 그린워싱 제품인지 명확하게 구분하고 구매를 이어 나갈 수 있게 됩니다. 현재 국내에는 그린워싱을 규제하고 감시하는 가이드라인이 현저히 부족한 상황입니다. 중앙대학교 김양지 교수는 지난 2015년 이후 국내 그린 워싱에 관한 논의에 진전을 찾아보기 어렵다고 설명하며, "소비자의 노력만으로 그린워싱 제품을 완벽히 구분할 수 없기 때문에 정부는 반드시 가이드라인을 제시해야 한다. 특히, 그린워싱은 소비자에게 피해를 줄 수 있기 때문에 보다 강력한 규제가 필요하다."라고 언급했습니다.

현재 공정거래위원회가 제정한 '환경 관련 표시 광고에 관한 심사지침'과 한국환경산업기술원이 제공하는 '기업 담당자를 위한 제품 환경성 표시 • 광고 길라잡이' 외에 소비자가 참고할만한 가이드라인이 부족한 상황인데요. 많은 소비자가 자신의 가치를 실현할 수 있는 소비를 하고 진정한 환경친화적 기업이 피해를 입는 일이 없도록 정부 차원의 구체적인 그린워싱 가이드라인의 마련과 소비자를 기만하는 그린워싱 제품에 관한 규제를 강화해야 할 필요가 있어 보입니다.

💬 "해외에서는 어떤데?"

해외에서는 그린워싱 관행에 대해 각국 정부가 소비자 보호 목적의 규제책을 마련하고 이를 엄격히 다루고 있습니다. 여러 국가에서 그린워싱을 비롯한 다양한 허위 마케팅 행위에 대해 법적 책임을 지우는 규제를 쉽게 찾아 볼 수 있는데요, 🇦🇺 호주의 경우, 공정거래 및 소비자 위원회(Australian Competition and Consumer Commission, ACCC)에서 제조업자, 공급자, 광고업 종사자 등 사업자 대상의 '그린 마케팅 가이드(Green Marketing Guidance)'를 발간해 단계별 체크리스트를 제공하고 있습니다. 🇬🇧영국은 환경식품농무부가 2011년 '환경 보호 청구 지침(Green Claims Guidance)'을 개정하면서, 사업자의 이해와 실천을 돕기 위한 주요 원칙과 함께 구체적인 사례를 제시함으로써 올바른 표시 및 광고를 유도하고 있습니다.

🇺🇸미국에서는 연방거래위원회를 주축으로 그린워싱 가이드라인인 ' 그린가이드(Green Guide)'를 기업에 제공해 소비자를 속이는 허위 과장 광고를 지양하고 믿을 수 있는 광고를 제작하게끔 유도하고 있는데요. 인천대학교 소 비자학과 이영애 교수는 한국도 해외처럼 친환경 허위• 과장 제품의 시장 유통을 엄격히 규제하고, 그린워싱 사례를 꾸준히 단속해야 한다고 말했습니다.

💬 그린워싱에 대한 '소비자 인식'이 먼저! 🧚

국내 소비자들의 친환경 소비를 향한 관심은 나날이 커지고 있지만, 그린워싱 제품에 관한 인식은 아직 부족해 보입니다. 2016년 경기도민 1,000명을 대상으로 실시한 녹색소비 및 그린워싱 인식조사 결과 중 그린워싱 개 념 인식에 관한 답변에서 ' 그린워싱을 전혀 들어본 바 없다'가 약 40.3%로 조사됐는데요. 소비자 인식이 높아질수록 그린워싱이 친환경 시장에서 모습을 감출 수밖에 없기 때문에 그린워싱을 규제하는 엄격한 가이드라인이 만들어지기 전까지 소비자는 '그린 워싱' 상품을 경계하는 노력이 필요합니다. 환경부에서는 제품 및 서비스의 환경성을 소비자가 확인할 수 있도록 '환경성적표지 마크'를 붙이고 있는데, 탄소발자국, 물 발자국, 오존층 영향, 저탄소 제품 인증 마크 등이 있는 제품이 아니라면 ' 그린 워싱'을 의심해 보는 것이 좋다고 밝혔습니다.

현재 친환경 제품 출시 및 마케팅이 유행처럼 번지고 있습니다. 하지만 🙅‍♀️지키지 못할 약속을 하는 건 소비자를 기만하는 그린워싱에 지나지 않는데요. 진정성 있는 행보로 꾸준히 소비자와 소통하며 기업의 지향점을 향해 나아가는 브랜드가 된다면 👍소비자와의 밀도 높은 관계 형성, 브랜드 팬덤 구축 등에 도움을 주어 높은 가치를 평가받게 될 것으로 예상됩니다. 정부, 기업, 소비자 등 모든 이해관계자가 나서 그린워싱 없는 세상이 만들어지기를 기대해 봅니다.